Canonical Tags, Weiterleitungen & Duplicate Content – was du wissen musst

Ben Sichtermann
Lesezeit: 5 Minuten

Du hast deine Inhalte optimiert, technisch alles sauber – und trotzdem ist das Ranking nicht so stark wie erwartet?

Dann lohnt sich ein genauer Blick auf ein oft übersehenes Problem: Duplicate Content.

Denn Google liebt Originale – aber hasst Kopien. Inhalte, die unter mehreren URLs erreichbar sind, können zu Rankingverlusten führen.

Zum Glück gibt es einfache Mittel, mit denen du die Kontrolle zurückgewinnst: Canonical Tags und Weiterleitungen.

In diesem Artikel erfährst du:

• Was Duplicate Content genau ist

• Wie er entsteht (auch unbeabsichtigt)

• Wie du ihn mit Canonical Tags und Redirects behebst

• Und worauf du bei der Umsetzung achten musst

Was ist Duplicate Content?

Duplicate Content bedeutet: Gleicher oder sehr ähnlicher Inhalt ist über mehrere URLs abrufbar.

Das passiert öfter, als du denkst. Und meist ganz ohne böse Absicht.

Klassische Beispiele:

• Deine Produktseite ist unter mehreren URL-Varianten erreichbar:

z. B. /produkt-a, /produkt-a/?ref=homepage, /produkt-a/index.html

• Du hast identische Texte auf mehreren Kategorien oder Unterseiten.

• Eine Seite existiert sowohl mit www. als auch ohne – oder unter http:// und https://

• Druckversionen oder mobile Seiten erzeugen doppelte Inhalte.

Warum ist Duplicate Content ein Problem?

Google möchte immer das beste Ergebnis anzeigen – und nicht fünf Mal denselben Inhalt in leicht veränderter Form.

Deshalb passiert bei Duplicate Content meist eines von drei Dingen:

1. Google entscheidet willkürlich, welche Version indexiert wird

2. Die Ranking-Signale (z. B. Backlinks) verteilen sich auf mehrere URLs

3. Im schlimmsten Fall: gar keine Version wird gerankt

Kurz: Du verlierst Sichtbarkeit, Kontrolle – und Rankingpotenzial.

Die Lösung: Canonical Tags

Ein Canonical Tag (auch: rel=“canonical”) sagt Google ganz direkt:

„Diese Seite ist das Original. Bitte ignoriere die anderen.“

Das Tag wird im <head>-Bereich einer Seite eingebunden und verweist auf die bevorzugte URL.

Was passiert dann?

Google erkennt: Auch wenn es mehrere Versionen gibt, soll nur eine davon gewertet werden.

Ranking-Signale wie Links oder Nutzersignale fließen auf die definierte Hauptversion.

Beispiel:

Du hast ein Produkt, das unter verschiedenen Filtern erreichbar ist. Alle Varianten zeigen das Canonical auf die Hauptseite – so bleibt die Kraft gebündelt.

Wann solltest du Canonical Tags einsetzen?

• Bei Produktvarianten (z. B. Größe, Farbe)

• Bei Filter- und Sortierseiten

• Bei Paginierung (Seite 1, 2, 3…)

• Bei Landingpages mit ähnlichem Content

• Wenn du Inhalte bewusst mehrfach verwendest (z. B. „übernommen“ von Partnerseiten)

Wichtig: Die Canonical-URL muss technisch erreichbar und korrekt sein – sonst wirkt das Signal nicht.

Canonical vs. Weiterleitung – was ist der Unterschied?

Canonical Tag

➡️ Zeigt Google, welche Version einer Seite bevorzugt werden soll

➡️ Besucher:innen sehen aber weiterhin die aktuelle URL

➡️ Wird häufig für interne SEO-Probleme eingesetzt

301-Weiterleitung

➡️ Leitet Nutzer:innen und Suchmaschinen automatisch auf eine andere Seite um

➡️ Wird genutzt, wenn Inhalte dauerhaft verschoben wurden

➡️ Ideal bei Domainwechseln, URL-Korrekturen, gelöschten Seiten

Zusammengefasst:

Canonical = “Das ist die Originalseite”

301-Redirect = “Bitte geh direkt zu dieser Seite”

Wann solltest du auf Weiterleitungen setzen?

• Wenn du eine alte URL ersetzt hast (z. B. durch eine SEO-optimierte Struktur)

• Wenn Inhalte zusammengelegt wurden

• Bei Domainumzügen

• Wenn Seiten gelöscht wurden, aber noch Rankings haben

• Um verschiedene URL-Varianten zu vereinheitlichen (z. B. mit und ohne „www“)

Achte darauf, dass du dauerhafte 301-Weiterleitungen einsetzt (nicht temporäre 302er), damit SEO-Signale übertragen werden.

Best Practices zur Vermeidung von Duplicate Content

✅ Einheitliche URLs durchsetzen

Lege eine Hauptstruktur fest – z. B. immer mit https:// und ohne www. – und leite alle Varianten konsequent um.

✅ Parameter-URLs kontrollieren

Tracking-Codes oder Sortierfilter erzeugen oft neue URLs. Definiere Canonicals – oder blockiere sie per robots.txt (wenn nötig).

✅ Interne Links konsistent halten

Achte darauf, dass du intern immer dieselbe URL verlinkst – auch in Navigation, Footer und Buttons.

✅ Sitemap bereinigen

Nur relevante, indexierbare Seiten gehören in die Sitemap – keine Weiterleitungen, Druckansichten oder Varianten.

✅ Canonical Tags konsequent nutzen

Nicht nur bei Produkten – sondern auch bei Kategorieseiten, Blog-Pagination oder Syndication von Inhalten.

Tools zum Prüfen von Duplicate Content

• Screaming Frog SEO Spider: erkennt doppelte Inhalte und zeigt Canonical-Verweise

• Google Search Console: meldet doppelte Inhalte in der Abdeckung

• Sitebulb: übersichtliche Darstellung aller Canonicals und möglicher Probleme

• Ahrefs / Semrush: finden Duplicate Content über die Analyse von Meta-Daten und Textinhalten

Fazit: Duplicate Content ist kein Drama – wenn du ihn erkennst und steuerst

Doppelte Inhalte entstehen schnell – besonders bei komplexen Websites, Onlineshops oder durch automatische Systeme.

Doch mit den richtigen Werkzeugen und einem klaren Konzept behältst du die Kontrolle.

Nutze Canonical Tags, um Google die richtige Richtung zu zeigen – und setze Weiterleitungen dort ein, wo alte Inhalte verschwinden oder ersetzt wurden.

Denn Sichtbarkeit entsteht nicht nur durch gute Inhalte.

Sie entsteht durch klare Signale, technisches Verständnis – und die Fähigkeit, Google bei der Entscheidung zu helfen.

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Canonical Tags, Weiterleitungen & Duplicate Content – was du wissen musst

Was ist Duplicate Content?

Klassische Beispiele:

Warum ist Duplicate Content ein Problem?

Die Lösung: Canonical Tags

Was passiert dann?

Wann solltest du Canonical Tags einsetzen?

Canonical vs. Weiterleitung – was ist der Unterschied?

Canonical Tag

Zusammengefasst:

Wann solltest du auf Weiterleitungen setzen?

Best Practices zur Vermeidung von Duplicate Content

✅ Einheitliche URLs durchsetzen

✅ Parameter-URLs kontrollieren

✅ Interne Links konsistent halten

✅ Sitemap bereinigen

✅ Canonical Tags konsequent nutzen

Tools zum Prüfen von Duplicate Content

Fazit: Duplicate Content ist kein Drama – wenn du ihn erkennst und steuerst

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Was passiert dann?

Wann solltest du Canonical Tags einsetzen?

Canonical vs. Weiterleitung – was ist der Unterschied?

Canonical Tag

Zusammengefasst:

Wann solltest du auf Weiterleitungen setzen?

Best Practices zur Vermeidung von Duplicate Content

✅ Einheitliche URLs durchsetzen

✅ Parameter-URLs kontrollieren

✅ Interne Links konsistent halten

✅ Sitemap bereinigen

✅ Canonical Tags konsequent nutzen

Tools zum Prüfen von Duplicate Content

Fazit: Duplicate Content ist kein Drama – wenn du ihn erkennst und steuerst

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