Contentformate für Voice, Chat & SGE – Wie GEO sich in die neue UX einfügt

Suchverhalten ist längst nicht mehr nur Tippen und Klicken. Immer mehr Nutzer:innen sprechen mit Siri, Alexa oder Google Assistant. Sie fragen Bing im Chat-Modus, statt eine Suchanfrage zu stellen. Und mit Googles SGE (Search Generative Experience) erhalten sie direkt KI-generierte Antworten – ohne die Website überhaupt betreten zu müssen.

Für Unternehmen, Marken und Publisher bedeutet das: Die User Experience verändert sich fundamental. Wer Inhalte heute erstellt, muss nicht nur an Suchmaschinen denken – sondern an Voice-Antworten, Chat-Dialoge und generative Vorschautexte. Und genau hier kommt Generative Engine Optimization (GEO) ins Spiel.

In diesem Artikel zeige ich dir, welche Contentformate für die neue KI-basierte UX funktionieren, wie du GEO mit Voice & Chat kombinierst – und warum klassische Textwände nicht mehr reichen.

Von Suche zu Antwort: Warum GEO Teil moderner UX ist

Traditionell verlief der Weg eines Users so:

1. Suchanfrage bei Google

2. Klick auf ein Snippet

3. Scrollen auf einer Website

4. Lesen, Vergleichen, Entscheiden

In der neuen Such-UX sieht das ganz anders aus:

1. Frage wird gestellt (per Sprache, Tastatur oder App)

2. KI-System (ChatGPT, SGE, Perplexity etc.) generiert eine Antwort

3. Optional: Zitationen, Links, Kontext-Boxen

4. Entscheidung direkt im Interface – oft ohne Klick

Das bedeutet: Die Inhalte selbst sind die Experience.

Nicht deine Landingpage. Nicht dein Design. Sondern der Contentblock, den die KI extrahiert.

Deshalb müssen GEO-Inhalte nutzungsfähig in neuen Oberflächen sein – als Chatbaustein, Voice-Antwort, Preview-Block oder Kartenansicht.

1. Voice: Inhalte für Sprachsysteme optimieren

Digitale Assistenten und Smart Speaker sind überall: im Auto, im Wohnzimmer, im Büro. Wenn Nutzer:innen sagen:

„Hey Google, was ist GEO?“

…dann möchte der Assistent in einem Satz eine fundierte, kurze und verständliche Antwort liefern.

Was funktioniert für Voice?

• Eindeutige Definitionen: Maximal 2–3 Sätze, möglichst konkret.

• Kurze Antwortformate: Kein Marketing-Sprech, keine Halbsätze.

• Strukturierte Daten: schema.org/FAQ, HowTo, QAPage etc.

• Aussprachefreundliche Begriffe: Vermeide Fachjargon ohne Erklärung.

Beispiel für Voice-ready Content:

Frage: Was ist Generative Engine Optimization?

Antwort: Generative Engine Optimization, kurz GEO, bezeichnet die Optimierung von Inhalten für KI-Systeme wie ChatGPT oder Perplexity, damit diese Inhalte als Quelle in Antworten verwendet werden.

Diese Sätze eignen sich für Voice-Antworten und werden bevorzugt aus strukturierten Webseiten gezogen.

2. Chat: Inhalte für Konversationen bereitstellen

Immer mehr Suchplattformen – von Perplexity bis Bing Chat – basieren auf Dialogsystemen. Nutzer:innen tippen oder sprechen ihre Fragen, die Antwort erfolgt als Textblock mit Quellenangabe.

Was funktioniert für Chat-Antworten?

• Fragen & Antworten im Fließtext: z. B. „Wie funktioniert GEO?“ mit einer konkreten, 4–5 Sätze langen Antwort

• Vermeidung von irrelevanten Einleitungen: Chatbots schneiden direkt auf den Punkt zu

• Listen & Bulletpoints: z. B. „5 Vorteile von GEO“

• Kompakte How-tos: ideal für Chat-Formate mit strukturierter Navigation

Beispiel:

Nutzer fragt: Wie kann ich meine Website GEO-optimieren?

Antwort (aus deinem Content):

Du kannst deine Website für GEO optimieren, indem du Inhalte klar strukturierst, prägnante Antworten auf häufige Fragen integrierst, strukturierte Daten nutzt und semantisch fokussierte Themencluster aufbaust. Ziel ist es, dass KI-Systeme deine Inhalte als zitierfähige Quelle erkennen und in Antworten einbinden.

Solche Abschnitte werden direkt übernommen, wenn sie sauber formuliert sind.

3. SGE: Inhalte für Googles Search Generative Experience

Googles SGE (aktuell im Test in verschiedenen Ländern) ist eine Mischung aus SERP und generativer Antwortbox. Die oberste Position wird durch eine KI-generierte Zusammenfassung ersetzt – mit Linkkarten und weiterführenden Absätzen.

Was funktioniert für SGE?

• Erklärungssätze mit hoher Klarheit

• Absätze mit 40–60 Wörtern, keine Bleiwüsten

• Prägnante Einleitungen mit klarer Aussage

• Linkwürdige Passagen, die zur Quelle gemacht werden können

• Echte Informationen, kein Blabla

GEO-Tipp:

Formuliere deine Texte so, dass sie wie „Mini-Absätze“ aus einem Wissensartikel wirken. Nutze dafür klare Aussagen wie:

„GEO wird im Jahr 2025 ein entscheidender Rankingfaktor in KI-Systemen sein – vor allem für Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Produkten.“

Solche Sätze werden nicht nur häufiger angezeigt – sie erscheinen mit Quelle direkt im SGE-Modul.

4. Multiformat-Content: GEO denkt über Text hinaus

Die neue UX ist multimodal. Das bedeutet: Nutzer:innen interagieren per Sprache, Text, Touch, visuelle Vorschläge.

Content muss also über Textblöcke hinaus gedacht werden:

• Infografiken mit Alt-Text & Beschreibung

• Videos mit transkribiertem Begleittext

• Tabellen mit maschinenlesbarem HTML-Markup

• FAQs als strukturierte Daten und Fließtext

GEO ist keine Textdisziplin. GEO ist ein Strukturprinzip für alles, was Wissen transportiert.

Checkliste: So wird dein Content UX- & GEO-ready

✔ Gliedere deine Inhalte mit Fragen und präzisen Antworten

✔ Vermeide Füllsätze – jede Formulierung muss klar und zitierfähig sein

✔ Nutze Absätze mit 3–5 Sätzen für SGE und Chat-Systeme

✔ Baue klare Definitionen für Voice-Interfaces ein

✔ Ergänze Alt-Texte, Captions und Meta-Daten bei Medieninhalten

✔ Baue pro Thema mehrere Formate: Text, Liste, Tabelle, Box

Fazit: GEO ist auch UX – nur intelligenter

Die Zukunft der digitalen Interaktion liegt nicht in der Suchzeile – sondern in Dialogsystemen, Sprachassistenten und KI-generierten Interfaces.

Wer dort nicht nur auftauchen, sondern Teil der Antwort werden will, muss Inhalte liefern, die funktionieren – in jedem Format.

GEO ist also nicht nur eine Frage der Struktur, sondern auch der Experience.

Denn egal ob über Sprachassistent, Chatbox oder SGE:

KI zeigt nicht, was gut aussieht – sondern was sofort verständlich ist.